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L'Ufficio per la registrazione dei marchi, disegni e modelli dell'Unione europea
Dal punto di vista giuridico, un marchio è un segno che serve a distinguere i prodotti e i servizi di un’impresa da quelli di altre imprese.
Possono essere marchi le parole, i loghi, i dispositivi o altre caratteristiche distintive che possono essere riprodotti graficamente. I marchi possono consistere, per esempio, nella forma dei prodotti, nel loro imballaggio, nei loro suoni e odori.
Perché registrare i propri marchi?Un marchio può diventare uno dei beni patrimoniali più importanti di un’impresa.
La registrazione di un marchio è uno dei mezzi più efficaci a disposizione per difendere l’immagine di marca, un modo per garantire che non venga utilizzato da altri. Se un marchio non viene registrato, altri potrebbero farlo e acquisire il diritto di contrassegnare con esso i propri prodotti e servizi.
I marchi influiscono ogni giorno sulle scelte dei consumatori. Un marchio forte crea un’identità, rafforza la fiducia, distingue il titolare dai suoi concorrenti e semplifica la comunicazione tra venditore e acquirente. Poiché spesso si investono nei marchi ingenti quantità di tempo e denaro, vale la pena spendere qualcosa anche per proteggere un marchio dagli abusi.
Che cosa si intende per prodotto o servizio?
Giuridicamente, un prodotto è qualsiasi tipo di bene che può essere messo in commercio. Un servizio è la prestazione di attività intese a soddisfare bisogni umani.
Che differenza c’è tra un marchio e altri diritti di proprietà industriale quali i brevetti e i disegni e modelli?
Tutti i diritti di proprietà industriale si prefiggono lo scopo di proteggere la creatività delle imprese e dei singoli individui. La loro rispettiva protezione, tuttavia, non riguarda gli stessi aspetti.
Un marchio serve a individuare l’origine dei prodotti e servizi riconducendoli a un’impresa per distinguerli dai prodotti e servizi dei suoi concorrenti.
Un disegno o modello protegge l’aspetto esteriore di un prodotto e non può proteggerne la funzione.
Un brevetto protegge la funzione, il funzionamento o la struttura di un’invenzione. Per essere brevettata, una funzione deve essere innovativa, avere un’applicazione industriale ed essere descritta in modo tale da consentire di riprodurne il processo.